삼양식품은 세계적인 인기 식품이 된 불닭볶음면의 성공적인 캠페인 이후 해외 전용 건면 브랜드 "Tangle"을 "K-Pasta"라는 컨셉으로 새롭게 북미 시장에 런칭했습니다. 브랜드 명 "Tangle"은 한국어 의태어 '탱글탱글'을 활용해 면발의 탄력과 쫄깃함을 상징하고자 하였습니다.
보더엑스는 Tangle의 성공적인 북미 진출을 위한 핵심 마케팅 전략으로 해외 검색 엔진 마케팅을 채택하고, 구글 북미 검색 시장에서 'K-Pasta', 'Kimchi Rose' 등의 핵심 키워드를 통해 브랜드 노출을 높였습니다. 이를 통해 Tangle은 북미 뿐 아니라 전세계 미식가들에게 새로운 "한국식 파스타"의 특별한 경험과 매력을 전파하고 있습니다.
보더엑스는 Tangle의 SEO 캠페인을 시작하면서 "K-Pasta"와 "K-Noodles" 등 관련 키워드들을 심층 분석하였습니다. 이러한 키워드 리서치를 바탕으로 북미 및 타 주요 시장의 문화의 언어적 특성을 고려하여 콘텐츠를 최적화하였으며, 현지 소비자들의 검색 습관에 맞추어 키워드와 콘텐츠 전략을 긴밀하게 조정하였습니다. 이는 북미를 비롯한 글로벌 시장의 명확한 잠재고객들을 끌어들이는 데 매우 중요한 역할과 기능을 했습니다.
메타 타이틀과 메타 디스크립션은 검색 결과에서 가장 먼저 보이는 부분으로 웹페이지 클릭 여부에 큰 영향을 미칩니다. 이 요소들은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 페이지의 주요 내용을 간결하게 요약하여 사용자의 주목을 끌게 합니다.
보더엑스는 웹페이지의 메타 타이틀과 메타 디스크립션을 새롭게 개정하여 이전에 분석한 Tangle의 타겟 오디언스의 검색 습관과 일치시켰으며, 키워드를 자연스럽게 통합하여 구글 검색 엔진에 효과적으로 다가갈 수 있는 콘텐츠로 최적화했습니다.
콘텐츠 최적화는 구글 검색 엔진이 콘텐츠의 내용을 잘 이해할 수 있도록 하고, 사용자에게 유용한 정보를 제공하기 위해 콘텐츠 본문의 내용과 대제목 및 소제목에 키워드를 적절히 배치하는 작업입니다. 이를 통해 콘텐츠가 구글 검색 결과에서 더 자주 노출되게 하여 많은 방문자를 웹사이트로 유입시킬 수 있습니다.
보더엑스의 콘텐츠 최적화 전략은 Tangle 오디언스의 검색 습관, 검색 엔진 최적화 및 적절한 정보 최적화를 통해 SEO의 기능을 최대로 활용, 최고의 효율을 이끌어낸 경험이자 성과였습니다
테크니컬 SEO는 웹사이트의 코드 구조를 최적화하여 검색 엔진이 웹사이트를 더 쉽게 이해하고 평가할 수 있도록 돕습니다. 유저의 시선으로 보는 웹사이트의 표면적인 디자인 뿐만 아니라 검색 엔진이 해석하는 내부적인 코드까지 개선하는 작업으로 웹사이트의 외부 · 내부를 종합적으로 최적화하게 됩니다.
보더엑스는 테크니컬 SEO를 통해 Tangle의 웹사이트의 구조가 사용자와 검색 엔진 모두에게 더 친숙한 웹사이트가 되도록 개선하였습니다. 각각의 이미지에 alt 태그를 추가하고, 헤더태그를 분리하며, 각 페이지 별 내부 링크가 최소 2개 이상씩은 연결되어 작동하도록 조정하는 등의 작업을 포함하였습니다.
성공적인 캠페인 운영을 위해 SEO는 일회성 작업이 아닌 지속적인 노력이 필요합니다. 이를 위해 보더엑스는 Tangle의 SEO 성과를 정기적으로 모니터링하고, 분석 데이터에 기반하여 전략을 필요에 따라 조정하였습니다. 키워드 순위, 웹사이트 트래픽, 사용자 참여 지표 등을 지속적으로 모니터링함으로써 검색 엔진 알고리즘 변화와 시장 트렌드에 신속하게 대응하며 경쟁력을 유지했습니다. 이러한 체계적이고 전략적인 접근 방식을 통해 Tangle의 온라인 가시성과 검색 엔진 퍼포먼스를 지속적으로 향상하였습니다.
Tangle은 치열한 K-Food 시장에서 효과적인 SEO 전략을 통해 큰 성과를 거두었습니다. 구글 미국 검색엔진 결과에서 'kimchi rose', 'k-pasta', 'k-noodles', 'bulgogi alfredo', 'pasta korea', 'bulgogi pasta', 'korea pasta near me' 등의 신제품 키워드가 단기간 내 상위에 노출되었습니다. 이로 인해 미국뿐만 아니라 캐나다, 일본, 영국, 인도, 싱가포르, 호주, 멕시코 등 다양한 국가에서 방문자 수가 증가하였습니다.
전후 2개월의 비교를 통해 Tangle의 SEO 전략 성과를 다음과 같이 요약할 수 있습니다:
