세계 최대 전자상거래 기업인 알리바바 그룹은 중국에 관심 있는 한국 B2B 오디언스를 대상으로 브랜드 인지도를 높일 수 있는 캠페인을 원했고, 보더엑스는 소셜 미디어 매니지먼트 및 로컬 광고집행 전략을 담당하게 되었습니다.
타겟층의 니즈 및 관심사를 반영하여, 글로벌 마케팅 에이전시 보더엑스는 중국 관련 최신 비즈니스 뉴스를 전하는 ‘알리바바 뉴스 코리아’의 역량을 강조하기로 했습니다. 타겟층의 특성을 분석해서 이들에게 공감을 일으킬 수 있는 인물, 이벤트, 지속 가능성을 위한 기업차원에서의 성과 등 다양한 콘텐츠를 소개함으로써 알리바바 그룹 코리아의 기업의 인간적인 브랜드 이미지를 강조하였습니다.
네이버, 구글 검색, 그리고 구글의 GDN(Google Display Network) 광고 캠페인과 페이스북 페이지의 ‘좋아요’ 광고를 시행하면서 보다 적은 비용으로 더 많은 좋아요 수를 달성했습니다. 또한, 관련 인플루언서인 ‘Ichira’와의 협업 등 이벤트와 파트너십도 적극 활용했습니다.
타겟층의 니즈와 관심에 집중하고 소셜 미디어 플랫폼 및 광고 채널을 효과적으로 활용함으로써, 높은 참여도를 달성하고, 중국에 관심이 있는 한국 기업인들 사이에 알리바바 뉴스 코리아의 인지도를 크게 높일 수 있었습니다.
